#Googleの解散はテクノロジーにどのように変革をもたらすか #十12
https://archive.is/vwFRpより翻訳
大手テクノロジー企業のビジネスは要塞のようなもので、両側には高い城壁があり、周囲は堀で囲まれています。彼らのプラットフォームは、何十億ものユーザーをサポートするデジタルライフの基礎です。同時に、彼らのビジネスエコシステム、軌道上を周回するパートナーや技術同盟者のネットワークにより、彼らの座を奪うのは困難です。パンデミック以来、ビッグテックの利益と成長により米国株式市場全体が上昇しました。
これらすべてにより、google の中核となる検索ビジネスを開拓しようとする米国司法省の試みは、テクノロジー業界にとって独創的な瞬間となっています。今週、米国のトラストバスターズは、8月にgoogleに対する独占禁止法裁判所での画期的な勝利に続き、googleのビジネスを変革するための広範な提案を行った。
これまでのところ、これはgoogleの反競争的行為に対処する方法として、米国政府が裁判所に課すことを検討している制裁の種類の大まかな概要の形をとっただけだ。11月20日に裁判所に確固たる提案を提出する予定だ。
しかし、昨年 $1,750 億の収益を上げた検索ビジネスをめぐる戦いの序盤として、幅広い勝者と敗者によるテクノロジー界の歴史的な大変動の可能性を示しています。
たとえば、最終的な結果は、google が検索サービスを数億のユーザーの前に置く役割に対して他のテクノロジー企業に支払う数十億ドルの方向転換になる可能性があります。米国の判事は、グーグルの慣行のせいで広告主が過払いになっているとして、数百万人の広告主の価格を引き下げる可能性があると述べた。そして、多くのソフトウェア開発者やガジェットメーカーが依存するようになったandroidモバイルオペレーティングシステムやchromeブラウザなど、googleの重要なテクノロジーの無料利用が終了する可能性がある。
最も重要なことは、この変更により、google が台頭して以来初めて、インターネット検索における真の競争への扉が開かれる可能性があることです。そして、特に、PerplexityやYou。comなどの検索エンジンからOpenAIのような純粋なAI企業に至るまで、生成人工知能を利用してGoogleの優位性を緩めることを望んでいる新世代の新興企業にとって、その道をスムーズにすることができるだろう。
Googleの親会社であるAlphabetの株価は今週ニュースでわずか3%下落した。ほとんどの投資家にとって、独占禁止法訴訟の影響はまだ遠すぎて不確実であり、現在の評価額を考慮に入れることはできません。しかし、裁判所での敗訴による潜在的な影響が大きくなるにつれ、一部の投資家はより注目し始めている。
“それはローマ帝国のようなものです。政府の野蛮人が門前にいるのです」と、Aptus Capital Advisors の株式責任者である David Wagner 氏は言います。同氏は、たとえ事態がどのように終わるのかまだ正確には明らかではないとしても、独占禁止法訴訟への懸念から8月にアルファベットのポジションを売却した。“[Google] がこの無傷の。” をすべてエスケープしているのを見るのは困難です
8月にグーグルに不利な判決を下した連邦判事のアミット メータ氏は、ハイテク大手は検索エンジンが主要な地位を占めるよう他社との独占契約を利用していたと述べた © スタン ホンダ/AP
あらゆる潜在的な影響にもかかわらず、司法省にはまだ登るべき山がある。最終的に思いついた救済案を支持するよう裁判所を説得することに加えて、裁判所は訴訟を控訴し、場合によっては最高裁判所まで持ち込まなければならない。そしてそれでも、ほとんどの法的監視員やグーグルのライバル企業は、より大きな競争を確保するための簡単または簡単な方法はないと述べている。
“独占訴訟で勝訴するのは難しいが、救済するのはさらに難しいと、独占禁止法弁護士で元連邦取引委員会職員のデビッド・バルト氏は言う。“市場の性質を変更するのは非常に困難です。” これは特に、ネットワーク効果のあるビジネスに当てはまります。“では、多くのテクノロジー市場に共通する支配的な企業 ” — にたどり着く自然な理由があると彼は付け加えました。
司法省が勝つためには、違法と判断された特定のgoogleの慣行を阻止するだけでなく、訴訟の中心となった行為をはるかに超えた抜本的な変更のパッケージを採用するよう裁判所を説得する必要がある。
司法省からの今週の提出は、米国政府と米国のいくつかの州の主張を支持した連邦判事アミット・メータによる8月の判決に続くものである。同氏は、googleは10年以上にわたり、携帯電話やその他のデバイス上で自社の検索エンジンが消費者の前で絶好の位置を占め、違法に競合他社を締め出すために他社との一連の独占契約を利用してきたと結論づけた。
先月ソウルで記者会見したパープレキシティ部門のアラビンド・スリニバス氏。Google の変更により、生成 AI を使用する新興企業がテクノロジー大手に深刻な挑戦を仕掛けることが可能になる可能性があります © SeongJoon Cho/Bloomberg
捜索大手はこの判決に対して控訴すると発表した。しかし、もしメータの決定が支持されれば、疑惑の間違いを正すための単純な — と限定的な — の解決策が存在するだろう、つまり事件の中心となった種類の独占契約を禁止することになるとも述べている。
それ自体が経済的に大きな影響を与える可能性があります。これにより、Google が iPhone ユーザーへの優先アクセスに対して Apple に支払う年間 $20 億ドルが終了する可能性があります。これは、検索エンジンの配布を保証するために支払うすべての金額において $26 億ドルの一部です。皮肉なことに、iphone のようなデバイスのほとんどのユーザーは依然として検索エンジンの使用を選択すると主張しているため、これらの支払いがブロックされた場合、Google 自体が勝者になる可能性があります。
しかし、司法省はこれらの独占取引を目指している一方で、より幅広い行動を推進する計画があるとも述べている。Google は、この広範な計画を “radical” であり、独占禁止法訴訟の条件をはるかに超える “広範な議題 ” の一部であると攻撃しました。しかし、ライバルたちは、裁判所が本当にさらなる競争をもたらしたいのであれば、司法省が提起しているような行動を支持する以外に選択肢はないと主張している。
グーグルに対する判決の中で、判事はすでにグーグルが違法行為の結果として得た自己強化的な利点を指摘している。これらには、明確な市場リーダーであることからもたらされる大規模なデータの優位性が含まれており、ライバルよりも正確に検索結果を絞り込むことができます。また、検索広告からより高い価格を生み出すこともでき、同じレートで検索トラフィックを収益化できないライバルを妨げています。司法省によると、捜査を真に開始するには、裁判所はテクノロジー大手を定着させてきたこれらの利点やその他の利点を指摘する必要があるという。
破局の可能性 同社は、司法省が提案した救済策の中で最も目を引く — であり、物議を醸している — の側面です。当局はandroidモバイルオペレーティングシステム、chromeウェブブラウザ、playモバイルアプリストアを指摘し、解散は現在googleの検索エンジンへの広範な配信を保証している重要なチャネルを剥奪することに限定されるだろうと示唆した。
しかし、これらの方針に沿った分裂だけでは、競争に直接的な影響はほとんどない可能性があります。Android と Chrome 自体には強力なネットワーク効果があり、使用する人が増えれば増えるほど魅力的になります。また、独立した企業として、検索エンジンを搭載するために Google と契約し続けるという強いインセンティブがあるでしょう。
“裁判所が Google を解散させても、こうした独占的な状況は変わらないでしょう」とマサチューセッツ工科大学の経営学教授マイケル・クスマーノは言う。検索技術革新を通じて多くの成功を収めた企業にとって、解散はあまりにも厳しい罰でもある、と同氏は付け加えた。
司法省がこのアイデアを推進して勝利した場合、Google に Android と Chrome のスピンオフを強制すると、より広範なテクノロジー界に混乱が生じる可能性があります。スマートフォンからテレビに至るまで、多くのハードウェア メーカーは Android と Chrome を無料で使用できましたが、これは新しい所有者の下で変更される可能性があります。Googleによれば、これがテクノロジー界に混乱を引き起こす可能性があるため、いかなる裁判所もこの考えを即座に拒否するはずだという。
米国司法長官メリック・ガーランドがワシントンで報道陣に演説。司法省は、検索ビジネス間の公正な競争には Google の利点を解き放つことが重要であると考えています © Stefani Reynolds/AFP/Getty Images
しかし、同社の批評家らは、そのような副作用は市場の歪みを修正するために必要な部分である場合があると述べている。FTC の弁護士であり、検索エンジン DuckDuckGo の元法務顧問である Megan Gray 氏によると、Google の不正行為の規模が非常に大きく、反競争的行為が長期にわたっているため、特にテクノロジー業界全体で是正措置の対象となる可能性が高い “影響ゾーン” は大きくなりました。しかし、マイナスの影響は時間の経過とともにバランスがとれるはずであり、“の検索の改善、新興企業の増加、雇用機会の増加、イノベーションの増加から生じる消費者の利益によってバランスがとれるはずだと彼女は付け加えます。
2 番目の司法省の提案 — は、Google が検索ビジネスを運営するコア データへのアクセスをライバルに与えることを強制されるべきであるというもので、世間の注目はそれほど高くありませんが、重大な影響を与える可能性があります。
データには、google に入力されたすべての検索クエリと企業が返す結果、およびクエリに応答する方法を決定する際にランキング シグナル — として知られる — を考慮するさまざまな要素が含まれます。基本的に、これにより検索エンジン “black box” が公開され、他のユーザーがその結果を再現したり、サービスを改良するために独自の調整を行ったりできるようになります。
Google によると、検索クエリを引き渡すとユーザーのプライバシーが危険にさらされ、このアイデアはスターターではなくなります。しかし、duckduckgo などのライバル企業は、直接の個人ユーザー データは関与しないと指摘し、誤ってユーザーを識別するのに役立つ可能性のある検索クエリを排除する方法があると主張しています。
Googleはまた、データ共有提案により同社の最も重要な企業秘密やその他の知的財産の一部が暴露され、同社の最も重要な競争上の優位性の1つが損なわれることになると不満を述べている。過去に裁判所が侵害企業に知的財産の公開を強制することを躊躇しなかったと主張するライバル企業からは、このことは軽視されている。たとえば、約 25 年前に画期的な独占禁止法訴訟で敗訴した後、Microsoft は自社のソフトウェアとより簡単に相互接続できるように、競合他社に独自の技術情報を開示することを余儀なくされました。
司法省は、データの共有に加えて、googleがライバル企業に自社の広告ネットワークへのアクセスを提供し、google自体と同じくらい多くの資金を自社の検索トラフィックで生み出すことができるようにすべきであるとも提案している。
“現時点での問題は、たとえより良い検索エンジンを構築したとしても、トップに広告を掲載しなければ収益化できないことです」と検索サービス You。com の最高経営責任者、リチャード・ソッチャー氏は言います。“[司法省の救済策の] 広告部分は、より多くの人々にそれを打ち破ろうとする確信を与えるでしょう [Google の独占]。”
潜在的に、司法省の提案の最大の影響の 1 つは生成 AI に及ぶ可能性があります。この訴訟は、新興AI市場の概要をめぐる初の規制上の小競り合いとなり、新興企業がGoogle市場にさらに大きく進出するのに役立つ可能性がある。
“ワシントン州コーウェンのアナリスト、ポール・ギャラント氏によると、司法省はgenaiの新興企業と連携することでgoogleの検索を削り取る可能性は十分にあるという。
The Big Question
たとえば、ある提案では、google が検索で達成したのと同じ種類の AI サービスに対する不当な配布上の優位性を獲得することを防ぐことができます。このような制限に対する懸念から、googleはおそらくすでにgemini AIサービスをAppleのiPhoneに導入するための販売契約を保留している、とギャラント氏は言う。
司法省はまた、同社はAIを活用した検索機能やその他のサービスの設計に関する情報を競合他社に提供することを強制されるべきだと述べている。
“[Google] が AI トレーニング側で行っていることをすべて明らかにしなければならないとしたら、私はほとんど気分が悪いです」と You。com の Socher 氏は言います。このような動きは、他の多くの企業にとって “unlock” にとってかなりの価値をもたらすでしょう。
これらの提案は、新しい生成 AI スタートアップを支援する非常に包括的なゲーム プランに相当すると Gallant 氏は言います。しかし、Googleのライバルの一部でさえ、裁判所がここまで進むかどうか疑問を抱いている。“これらは [司法省からの] いくつかの大きな変動です、” と Socher は言います。“それらの土地がすべて。” だったら驚きます
大手テクノロジー企業のビジネスは要塞のようなもので、両側には高い城壁があり、周囲は堀で囲まれています。彼らのプラットフォームは、何十億ものユーザーをサポートするデジタルライフの基礎です。同時に、彼らのビジネスエコシステム、軌道上を周回するパートナーや技術同盟者のネットワークにより、彼らの座を奪うのは困難です。パンデミック以来、ビッグテックの利益と成長により米国株式市場全体が上昇しました。
これらすべてにより、google の中核となる検索ビジネスを開拓しようとする米国司法省の試みは、テクノロジー業界にとって独創的な瞬間となっています。今週、米国のトラストバスターズは、8月にgoogleに対する独占禁止法裁判所での画期的な勝利に続き、googleのビジネスを変革するための広範な提案を行った。
これまでのところ、これはgoogleの反競争的行為に対処する方法として、米国政府が裁判所に課すことを検討している制裁の種類の大まかな概要の形をとっただけだ。11月20日に裁判所に確固たる提案を提出する予定だ。
しかし、昨年 $1,750 億の収益を上げた検索ビジネスをめぐる戦いの序盤として、幅広い勝者と敗者によるテクノロジー界の歴史的な大変動の可能性を示しています。
たとえば、最終的な結果は、google が検索サービスを数億のユーザーの前に置く役割に対して他のテクノロジー企業に支払う数十億ドルの方向転換になる可能性があります。米国の判事は、グーグルの慣行のせいで広告主が過払いになっているとして、数百万人の広告主の価格を引き下げる可能性があると述べた。そして、多くのソフトウェア開発者やガジェットメーカーが依存するようになったandroidモバイルオペレーティングシステムやchromeブラウザなど、googleの重要なテクノロジーの無料利用が終了する可能性がある。
最も重要なことは、この変更により、google が台頭して以来初めて、インターネット検索における真の競争への扉が開かれる可能性があることです。そして、特に、PerplexityやYou。comなどの検索エンジンからOpenAIのような純粋なAI企業に至るまで、生成人工知能を利用してGoogleの優位性を緩めることを望んでいる新世代の新興企業にとって、その道をスムーズにすることができるだろう。
Googleの親会社であるAlphabetの株価は今週ニュースでわずか3%下落した。ほとんどの投資家にとって、独占禁止法訴訟の影響はまだ遠すぎて不確実であり、現在の評価額を考慮に入れることはできません。しかし、裁判所での敗訴による潜在的な影響が大きくなるにつれ、一部の投資家はより注目し始めている。
“それはローマ帝国のようなものです。政府の野蛮人が門前にいるのです」と、Aptus Capital Advisors の株式責任者である David Wagner 氏は言います。同氏は、たとえ事態がどのように終わるのかまだ正確には明らかではないとしても、独占禁止法訴訟への懸念から8月にアルファベットのポジションを売却した。“[Google] がこの無傷の。” をすべてエスケープしているのを見るのは困難です
8月にグーグルに不利な判決を下した連邦判事のアミット メータ氏は、ハイテク大手は検索エンジンが主要な地位を占めるよう他社との独占契約を利用していたと述べた © スタン ホンダ/APあらゆる潜在的な影響にもかかわらず、司法省にはまだ登るべき山がある。最終的に思いついた救済案を支持するよう裁判所を説得することに加えて、裁判所は訴訟を控訴し、場合によっては最高裁判所まで持ち込まなければならない。そしてそれでも、ほとんどの法的監視員やグーグルのライバル企業は、より大きな競争を確保するための簡単または簡単な方法はないと述べている。
“独占訴訟で勝訴するのは難しいが、救済するのはさらに難しいと、独占禁止法弁護士で元連邦取引委員会職員のデビッド・バルト氏は言う。“市場の性質を変更するのは非常に困難です。” これは特に、ネットワーク効果のあるビジネスに当てはまります。“では、多くのテクノロジー市場に共通する支配的な企業 ” — にたどり着く自然な理由があると彼は付け加えました。
司法省が勝つためには、違法と判断された特定のgoogleの慣行を阻止するだけでなく、訴訟の中心となった行為をはるかに超えた抜本的な変更のパッケージを採用するよう裁判所を説得する必要がある。
司法省からの今週の提出は、米国政府と米国のいくつかの州の主張を支持した連邦判事アミット・メータによる8月の判決に続くものである。同氏は、googleは10年以上にわたり、携帯電話やその他のデバイス上で自社の検索エンジンが消費者の前で絶好の位置を占め、違法に競合他社を締め出すために他社との一連の独占契約を利用してきたと結論づけた。
先月ソウルで記者会見したパープレキシティ部門のアラビンド・スリニバス氏。Google の変更により、生成 AI を使用する新興企業がテクノロジー大手に深刻な挑戦を仕掛けることが可能になる可能性があります © SeongJoon Cho/Bloomberg捜索大手はこの判決に対して控訴すると発表した。しかし、もしメータの決定が支持されれば、疑惑の間違いを正すための単純な — と限定的な — の解決策が存在するだろう、つまり事件の中心となった種類の独占契約を禁止することになるとも述べている。
それ自体が経済的に大きな影響を与える可能性があります。これにより、Google が iPhone ユーザーへの優先アクセスに対して Apple に支払う年間 $20 億ドルが終了する可能性があります。これは、検索エンジンの配布を保証するために支払うすべての金額において $26 億ドルの一部です。皮肉なことに、iphone のようなデバイスのほとんどのユーザーは依然として検索エンジンの使用を選択すると主張しているため、これらの支払いがブロックされた場合、Google 自体が勝者になる可能性があります。
しかし、司法省はこれらの独占取引を目指している一方で、より幅広い行動を推進する計画があるとも述べている。Google は、この広範な計画を “radical” であり、独占禁止法訴訟の条件をはるかに超える “広範な議題 ” の一部であると攻撃しました。しかし、ライバルたちは、裁判所が本当にさらなる競争をもたらしたいのであれば、司法省が提起しているような行動を支持する以外に選択肢はないと主張している。
グーグルに対する判決の中で、判事はすでにグーグルが違法行為の結果として得た自己強化的な利点を指摘している。これらには、明確な市場リーダーであることからもたらされる大規模なデータの優位性が含まれており、ライバルよりも正確に検索結果を絞り込むことができます。また、検索広告からより高い価格を生み出すこともでき、同じレートで検索トラフィックを収益化できないライバルを妨げています。司法省によると、捜査を真に開始するには、裁判所はテクノロジー大手を定着させてきたこれらの利点やその他の利点を指摘する必要があるという。
破局の可能性 同社は、司法省が提案した救済策の中で最も目を引く — であり、物議を醸している — の側面です。当局はandroidモバイルオペレーティングシステム、chromeウェブブラウザ、playモバイルアプリストアを指摘し、解散は現在googleの検索エンジンへの広範な配信を保証している重要なチャネルを剥奪することに限定されるだろうと示唆した。
しかし、これらの方針に沿った分裂だけでは、競争に直接的な影響はほとんどない可能性があります。Android と Chrome 自体には強力なネットワーク効果があり、使用する人が増えれば増えるほど魅力的になります。また、独立した企業として、検索エンジンを搭載するために Google と契約し続けるという強いインセンティブがあるでしょう。
“裁判所が Google を解散させても、こうした独占的な状況は変わらないでしょう」とマサチューセッツ工科大学の経営学教授マイケル・クスマーノは言う。検索技術革新を通じて多くの成功を収めた企業にとって、解散はあまりにも厳しい罰でもある、と同氏は付け加えた。
司法省がこのアイデアを推進して勝利した場合、Google に Android と Chrome のスピンオフを強制すると、より広範なテクノロジー界に混乱が生じる可能性があります。スマートフォンからテレビに至るまで、多くのハードウェア メーカーは Android と Chrome を無料で使用できましたが、これは新しい所有者の下で変更される可能性があります。Googleによれば、これがテクノロジー界に混乱を引き起こす可能性があるため、いかなる裁判所もこの考えを即座に拒否するはずだという。
米国司法長官メリック・ガーランドがワシントンで報道陣に演説。司法省は、検索ビジネス間の公正な競争には Google の利点を解き放つことが重要であると考えています © Stefani Reynolds/AFP/Getty Imagesしかし、同社の批評家らは、そのような副作用は市場の歪みを修正するために必要な部分である場合があると述べている。FTC の弁護士であり、検索エンジン DuckDuckGo の元法務顧問である Megan Gray 氏によると、Google の不正行為の規模が非常に大きく、反競争的行為が長期にわたっているため、特にテクノロジー業界全体で是正措置の対象となる可能性が高い “影響ゾーン” は大きくなりました。しかし、マイナスの影響は時間の経過とともにバランスがとれるはずであり、“の検索の改善、新興企業の増加、雇用機会の増加、イノベーションの増加から生じる消費者の利益によってバランスがとれるはずだと彼女は付け加えます。
2 番目の司法省の提案 — は、Google が検索ビジネスを運営するコア データへのアクセスをライバルに与えることを強制されるべきであるというもので、世間の注目はそれほど高くありませんが、重大な影響を与える可能性があります。
データには、google に入力されたすべての検索クエリと企業が返す結果、およびクエリに応答する方法を決定する際にランキング シグナル — として知られる — を考慮するさまざまな要素が含まれます。基本的に、これにより検索エンジン “black box” が公開され、他のユーザーがその結果を再現したり、サービスを改良するために独自の調整を行ったりできるようになります。
Google によると、検索クエリを引き渡すとユーザーのプライバシーが危険にさらされ、このアイデアはスターターではなくなります。しかし、duckduckgo などのライバル企業は、直接の個人ユーザー データは関与しないと指摘し、誤ってユーザーを識別するのに役立つ可能性のある検索クエリを排除する方法があると主張しています。
Googleはまた、データ共有提案により同社の最も重要な企業秘密やその他の知的財産の一部が暴露され、同社の最も重要な競争上の優位性の1つが損なわれることになると不満を述べている。過去に裁判所が侵害企業に知的財産の公開を強制することを躊躇しなかったと主張するライバル企業からは、このことは軽視されている。たとえば、約 25 年前に画期的な独占禁止法訴訟で敗訴した後、Microsoft は自社のソフトウェアとより簡単に相互接続できるように、競合他社に独自の技術情報を開示することを余儀なくされました。
司法省は、データの共有に加えて、googleがライバル企業に自社の広告ネットワークへのアクセスを提供し、google自体と同じくらい多くの資金を自社の検索トラフィックで生み出すことができるようにすべきであるとも提案している。
“現時点での問題は、たとえより良い検索エンジンを構築したとしても、トップに広告を掲載しなければ収益化できないことです」と検索サービス You。com の最高経営責任者、リチャード・ソッチャー氏は言います。“[司法省の救済策の] 広告部分は、より多くの人々にそれを打ち破ろうとする確信を与えるでしょう [Google の独占]。”
潜在的に、司法省の提案の最大の影響の 1 つは生成 AI に及ぶ可能性があります。この訴訟は、新興AI市場の概要をめぐる初の規制上の小競り合いとなり、新興企業がGoogle市場にさらに大きく進出するのに役立つ可能性がある。
“ワシントン州コーウェンのアナリスト、ポール・ギャラント氏によると、司法省はgenaiの新興企業と連携することでgoogleの検索を削り取る可能性は十分にあるという。
The Big Question
たとえば、ある提案では、google が検索で達成したのと同じ種類の AI サービスに対する不当な配布上の優位性を獲得することを防ぐことができます。このような制限に対する懸念から、googleはおそらくすでにgemini AIサービスをAppleのiPhoneに導入するための販売契約を保留している、とギャラント氏は言う。
司法省はまた、同社はAIを活用した検索機能やその他のサービスの設計に関する情報を競合他社に提供することを強制されるべきだと述べている。
“[Google] が AI トレーニング側で行っていることをすべて明らかにしなければならないとしたら、私はほとんど気分が悪いです」と You。com の Socher 氏は言います。このような動きは、他の多くの企業にとって “unlock” にとってかなりの価値をもたらすでしょう。
これらの提案は、新しい生成 AI スタートアップを支援する非常に包括的なゲーム プランに相当すると Gallant 氏は言います。しかし、Googleのライバルの一部でさえ、裁判所がここまで進むかどうか疑問を抱いている。“これらは [司法省からの] いくつかの大きな変動です、” と Socher は言います。“それらの土地がすべて。” だったら驚きます
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